DOSSIERALLOCUTIONS, DISCOURS ET CONFÉRENCES
RÉSUMÉ : Pour être efficace, votre discours doit être authentique, bien structuré et résonner avec les personnes devant vous. Livrez-le avec clarté et conviction, restez engagé du début à la fin, et donnez des exemples pertinents. Par ailleurs, vous avez tout intérêt à personnaliser votre message et à éviter le jargon et les digressions inutiles. Une allocution ou une conférence mémorable se construit comme une histoire : une introduction accrocheuse, un contenu substantiel et une fin qui marque. Par-dessus tout, l’authenticité et la pertinence sont les clés pour susciter l’intérêt du public, et le maintenir. Communiquez à votre auditoire des informations précieuses, et vous laisserez une impression durable.
10 éléments clés d’un bon discours
Gagnez votre auditoire en 10 secondes et captivez-le pendant 10 minutes. Comment ? En vous appuyant sur 10 éléments clés d’un discours clair, engageant et impeccable. En d’autres mots, voici comment rédiger un discours ou une conférence efficace qui rendra le public devant vous réceptif à votre message.
J’ai souvent été témoin d’allocutions absolument ennuyeuses. Vous aussi, sans doute. Courtes, protocolaires et livrées par des personnes qui se sentaient obligées de prendre la parole, ces allocutions étaient généralement prononcées devant un public poli qui se retenait pour ne pas bâiller. Pour les locuteurs eux-mêmes, ce type d’expérience peut être tout aussi pénible.
Comment susciter l’attention et l’intérêt du public ? Tout d’abord, en évitant de confier la rédaction de votre discours ou de votre conférence à l’intelligence artificielle.
C’est vous que les gens veulent voir, pas un humanoïde.
Ci-dessous, je mets en relief 10 qualités d’un discours qui marque. Elles sont communes à la plupart des présentations orales, qu’elles soient longues (discours) ou courtes (allocutions). Elles s’appliquent également aux conférences, aux cours, et même aux formations en ligne données devant une caméra.
1. Discours authentique
Votre public est sensible à l’authenticité d’une allocution, et détecte très vite ce qui lui semble fabriqué. Vous avez donc tout intérêt à livrer un discours qui vous ressemble et qui reflète votre personnalité. Évitez qu’il soit interprété comme faux, bidon ou creux. Ou comme on l’entend parfois en anglais, phony ou fake. Ce n’est pas un compliment.
2. Discours bien écrit
Dans les conversations quotidiennes, des mots se répètent, les phrases sont souvent très longues, et les « euh… » occupent beaucoup de place. Évitez d’improviser. Un discours structuré, bien pensé et rédigé en employant des mots judicieusement choisis, vous permettra d’établir instantanément un lien avec le public.
3. Discours clair
Votre crédibilité se construit par le contenu que vous communiquez, mais vous devez vous assurer d’être facilement compris. Peu importe le public auquel vous vous adressez, votre discours doit être clair. Évitez les termes techniques ou compliqués. S’ils sont nécessaires, prenez le temps de les expliquer.
Photo : Marcos Paulo Prado sur Unsplash
« Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement, et les mots pour le dire arrivent aisément. »
– Nicolas Boileau
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4. Discours concis
Votre tentation d’ajouter des parenthèses est bien naturelle, mais n’y succombez pas si elles ne figurent pas dans votre discours écrit. Évitez les digressions et restez concentré sur votre sujet. Votre temps est limité et vous risquez de perdre le fil si vous tombez dans le piège des à-côtés.
5. Discours engageant
Le contenu doit être intéressant et surtout engageant pour l’auditoire. Évitez de perdre l’attention des personnes face à vous. Captivez-les en leur donnant constamment l’envie de connaître la suite, jusqu’à la toute fin. Et si votre allocution a un objectif spécifique — encourager le public à faire un don à un organisme de bienfaisance, par exemple —, faites un appel à l’action.
6. Discours personnalisé
Votre discours doit résonner avec les gens dans la salle et être pertinent pour l’occasion. Évitez les blagues d’initiés si vous n’avez pas la certitude qu’elles seront comprises. Qui est le public devant vous et à quel événement vous a-t-on invité ? Un lancement de livre, une cérémonie, l’assemblée générale annuelle d’un OBNL, l’ouverture d’un congrès, un point de presse ?
7. Discours persuasif
Si le but de votre discours est de persuader l’auditoire, mettez-vous dans l’état d’esprit d’un plaideur. Évitez de croire que les personnes devant vous seront facilement conquises par vos arguments « incontestables ». Vous devrez construire votre « plaidoirie » en vous mettant à leur place, notamment en imaginant les questions qu’elles pourraient vous poser.
8. Discours stimulant
Pour vous « connecter » avec les gens devant vous, illustrez votre propos avec des exemples. Évitez de donner trop de détails et concentrez-vous sur les éléments qui frappent les personnes de l’auditoire et stimulent leur curiosité. Des anecdotes ou des exemples bien choisis, pertinents, aident à humaniser votre discours, à le rendre mémorable et à renforcer votre crédibilité.
9. Discours structuré
Un discours se construit comme une histoire. Il comporte une accroche qui capte tout de suite l’attention des personnes dans la salle, un développement solide et une conclusion forte. Évitez de défiler une série d’informations de manière linéaire. Si vous maintenez leur attention tout au long de votre présentation et que vous leur réservez une surprise en guise de conclusion — par une donnée ou une information tout à fait inattendue, par exemple —, vous les aurez conquises.
10. Discours substantiel
Le texte de votre allocution doit contenir des faits précis pour appuyer les points clés. Évitez d’être trop vague et de ne rien apporter de nouveau. Les gens qui vous écoutent ont envie d’apprendre quelque chose.
Aide-mémoire pour la rédaction de votre discours
ÉLÉMENTS CLÉS ET PIÈGES À ÉVITER
1. AUTHENTICITÉ
Évitez que votre discours soit interprété comme faux, bidon ou creux.
2. BRIO
Évitez d’improviser.
3. CLARTÉ
Évitez les termes techniques ou compliqués.
4. CONCISION
Évitez les digressions et restez concentré sur votre sujet.
5. ENGAGEMENT
Évitez de perdre l’attention des personnes face à vous.
6. PERSONNALISATION
Évitez les blagues d’initiés si vous n’avez pas la certitude qu’elles seront comprises.
7. PERSUASION
Évitez de croire que les personnes devant vous seront facilement conquises par vos arguments « incontestables ».
8. STIMULATION
Évitez de donner trop de détails et concentrez-vous sur les éléments qui frappent les personnes de l’auditoire et stimulent leur curiosité.
9. STRUCTURE
Évitez de défiler une série d’informations de manière linéaire.
10. SUBSTANCE
Évitez d’être trop vague et de ne rien apporter de nouveau.
Pour en savoir plus :
© François Pratte — Une reproduction de 100 mots ou moins de ce texte est permise et même encouragée, à condition d’en mentionner l’auteur et d’inclure un lien vers cette page.
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